Le prix de vente conseillé est un prix recommandé par le fabricant ou le fournisseur pour un produit donné. Il s’agit d’une suggestion de prix pour les retailers qui peuvent choisir de suivre ou de modifier ce prix en fonction de leur stratégie commerciale. De plus, il est généralement basé sur divers facteurs tels que les coûts de production et les marges bénéficiaires souhaitées. Mais aussi la demande du marché et la concurrence.

Les retailers peuvent décider d’utiliser le prix de vente conseillé comme référence, de le réduire pour attirer les clients. Mais également de le dépasser pour positionner leur produit comme haut de gamme. Il sert de guide pour établir des prix compétitifs et rentables dans le retail.