La politique de prix dans le retail se réfère à l’approche stratégique utilisée par les retailers pour fixer les prix de leurs produits. Elle englobe la prise de décisions concernant les prix de vente, les marges bénéficiaires, les réductions, les promotions et les politiques de tarification spécifiques.
Elle peut varier en fonction de plusieurs facteurs tels que :
- Demande du marché,
- Coûts de production,
- Concurrence,
- Objectifs de l’entreprise,
- Caractéristiques du produit.
De plus, elle vise à maximiser les revenus et à optimiser la rentabilité. Mais aussi à atteindre les objectifs de positionnement et de différenciation sur le marché.
