La politique de prix dans le retail se réfère à l’approche stratégique utilisée par les retailers pour fixer les prix de leurs produits. Elle englobe la prise de décisions concernant les prix de vente, les marges bénéficiaires, les réductions, les promotions et les politiques de tarification spécifiques.
La politique de prix peut varier en fonction de plusieurs facteurs tels que la demande du marché, les coûts de production, la concurrence, les objectifs de l’entreprise et les caractéristiques du produit. Elle vise à maximiser les revenus, à optimiser la rentabilité et à atteindre les objectifs de positionnement et de différenciation sur le marché.