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La politique d’alignement signifie une stratégie adoptée par les retailers pour fixer les prix de leurs produits de manière cohérente avec ceux de leurs concurrents.

Cette approche vise à maintenir des prix compétitifs et à éviter les écarts de prix significatifs. Notamment entre les produits similaires vendus par différents retailers.

L’objectif est d’offrir aux consommateurs des prix comparables. Ce qui peut favoriser la fidélité des clients et minimiser la perception de différenciation entre les points de vente. La politique d’alignement peut également permettre aux retailers de réagir rapidement aux changements de prix du marché. Elle permet aussi de rester compétitifs.