La pénétration de marché est une stratégie visant à augmenter la part de marché d’un produit ou d’une marque en proposant des prix plus bas que la concurrence. Cela implique de fixer des prix attractifs pour inciter les consommateurs à choisir ce produit par rapport aux alternatives disponibles.

Cette stratégie peut être utilisée pour pénétrer de nouveaux segments de consommateurs, introduire de nouveaux produits ou contrer la concurrence.

La pénétration de marché repose sur une rentabilité à long terme, car les bénéfices sont souvent générés par le volume de ventes accru.