La marque de distributeur (MDD), également connue sous le nom de marque propre. Il s’agit d’une marque créée et commercialisée par un distributeur ou un retailer plutôt que par le fabricant du produit. Les marques de distributeur sont généralement des alternatives moins chères aux marques nationales. Elles sont généralement vendues exclusivement dans les magasins du distributeur.

Les distributeurs créent des produits sous leur propre marque et contrôlent la production, le marketing et la distribution. Ces marques distributeurs (MDD) donnent aux retailers une marge bénéficiaire accrue et une flexibilité accrue en matière de prix et de stratégie marketing.

Les distributeurs utilisent également ces marques pour se différencier des concurrents et fidéliser les clients. Les marques de distributeur dominent de nombreux secteurs du retail, comme l’alimentation, les produits de beauté, les vêtements et les produits ménagers.