La marque de distributeur (MDD), également connue sous le nom de marque propre, est une marque créée et commercialisée par un distributeur ou un retailer plutôt que par le fabricant du produit. Les marques de distributeur sont généralement des alternatives moins chères aux marques nationales et sont vendues exclusivement dans les magasins du distributeur.
Les distributeurs développent leurs propres produits sous leur propre marque, contrôlant ainsi la production, le marketing et la distribution. Les marques de distributeur offrent aux retailers une plus grande marge bénéficiaire et une plus grande flexibilité en termes de prix et de stratégie marketing.
Elles peuvent également être utilisées pour différencier les magasins des concurrents et fidéliser les clients. Les marques de distributeur sont populaires dans de nombreux secteurs du retail, notamment l’alimentation, les produits de beauté, les vêtements et les produits ménagers.