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Le cycle de vie du produit représente les différentes étapes qu’un produit traverse depuis sa conception jusqu’à son retrait du marché. Il se compose généralement de quatre phases : l’introduction, la croissance, la maturité et le déclin.

Lors de l’introduction, le produit est lancé sur le marché, avec une demande initiale limitée. Ensuite, il entre dans la phase de croissance, où les ventes augmentent rapidement. Il est alors accompagné d’une plus grande adoption par les consommateurs.

La phase de maturité se caractérise par une stabilité des ventes. Avec notamment une concurrence accrue et des efforts de fidélisation de la clientèle. Enfin, le produit entre dans la phase de déclin, où les ventes diminuent progressivement et il est éventuellement retiré du marché. Comprendre le cycle de vie du produit est essentiel pour les entreprises. Cela permet de développer des stratégies de marketing adaptées à chaque phase. Mais aussi de planifier le lancement de nouveaux produits pour maintenir leur croissance.