L’analyse de gamme signifie la compréhension approfondie de l’assortiment de produits proposés par un retailer. Cela implique d’examiner attentivement les caractéristiques, les performances, les ventes et les préférences des clients pour chaque article de la gamme de produits.
L’objectif de l’analyse de gamme est d’optimiser l’assortiment de produits en tenant compte des préférences des clients, des tendances du marché, des performances passées et des objectifs commerciaux. Cela permet aux retailers de prendre des décisions éclairées concernant les achats, les promotions, les stocks et l’aménagement des rayons, afin d’optimiser les ventes et de répondre aux besoins des clients de manière efficace.