С функцией Scan-In Store, Optimix усовершенствовал сбор данных конкурентов в магазинах

Scan In Store couverture Smarrtphone

Ни для кого не секрет : в среде розничной торговли цена является ключевым фактором конкурентоспособности. Поэтому ритейлеры уделяют особое внимание разработке своих ценовых стратегий. Для того чтобы внедрить продуманную стратегию и эффективно позиционировать себя на рынке, в настоящее время крайне важно использовать данные не только собственной торговой точки, но и конкурирующих магазинов – цены, рекламные акции, продукты в наличии и т. д. Независимо от их происхождения эти данные являются основой конкурентной ценовой стратегии. Как мы можем оптимизировать их сбор, чтобы использовать только наиболее релевантные данные ?

Для решения этой проблемы компания Optimix разработала два эргономичных, полностью настраиваемых и ориентированных на результаты решения: модуль Web Data Collect – инструмент сбора данных с конкурирующих веб – сайтов и модуль Scan In Store – сканирование цен в конкурирующем магазине.

В этой статье мы подробно расскажем о сборе данных в торговых точках с помощью модуля Scan In Store.

Scan In Store - Collecte de données concurrentes - IA

Scan In Store : оптимизация сбора данных в точках продаж

Хотя различные провайдеры предлагают услуги по сбору данных в магазинах, то эти операции, как правило, не распространяются на продукты с высоким конкурентным потенциалом и / или с очень частыми колебаниями цен. Это связано с тем, что задержка в передачи информации о ценах/ассортименте от внешнего провайдера препятствует быстрой интеграции конфиденциальных данных  конкурентов в вашу стратегию ценообразования. Однако для того, чтобы оставаться конкурентоспособными в условиях постоянно изменяющихся цен, необходимо проявлять оперативность и гибкость : в противном случае невозможно разработать стратегию ценообразования, соответствующую последним рыночным обновлениям. Цифровая эра и pure players значительно усиливают это требование, диктуя рынку новый уровень оперативного реагирования в реальном времени.

Кто знает, не изменил ли ваш конкурент цену продукта с высоким конкурентным потенциалом через два дня, через день или через три часа после последнего сбора, который Вам предоставили ? И являются ли Ваши стратегии ценообразования по-прежнему актуальными ?

Модуль Scan In Store помогает решить все эти проблемы и наилучшим образом управлять сбором данных . Вы хотите, чтобы ваши сотрудники каждое утро могли проверить цены на продукты ваших конкурентов ? Нет проблем, Вам нужен только смартфон.

réactivité tarifaire stratégie prix pricing collecte de données

Scan In Store : организация регулярного сбора данных

доступное и эргономичное приложение.

Scan In Store — это мобильное приложение, предназначенное для мониторинга цен в магазине. После установки на смартфон оно позволяет собирать данные о продуктах в торговых точках: названия марок, цены, штрих-коды и фотографии.

Сначала компания определяет периметр сбора данных : конкурирующий магазин (магазины), даты мониторинга цен, интересующие товары. Ответственный за сбор данных получает в своем приложении Scan In Store заказ на задание, в котором суммируется эта информация. Затем он отправляется в торговую точку, чтобы сфотографировать на смартфон ценники продуктов и импортировать их непосредственно в Scan In Store.

Smartphone collecte de données photo étiquette scan

Дальнейшие действия программное обеспечение берет на себя. Искусственный интеллект Scan In Store извлекает ключевые элементы из фотографий ценников : марку продукта, цену и штрих-код. Программа добавляет эти элементы в существующую базу данных и представляет их оператору в виде аналитических таблиц. Пользователь просматривает эти данные через интерфейс Scan In Store, установленный на смартфоне, планшете и компьютере.

Портативность и простота модуля Scan In Store делают его идеальным инструментом для сбора стратегических данных, чтобы в дальнейшем вы могли разработать эффективную ценовую стратегию для вашей компании.

Приложение идеально подходит для сопоставления и согласованности ассортимента продукции, а также для ценообразования

Осознавая важность сбора данных, таких как сопоставление продуктов, согласованность ассортимента, ценобразование и т. д., Optimix разработала приложение, адаптированное к различным потребностям клиентов. Для удовлетворения этих потребностей в приложении можно настроить три типа операций сбора данных.

Scan In Store Collecte de données smartphone appli IA
С модулем Scan In Store вы можете собирать данные конкурентов в любое время, когда вам это необходимо

Price Scan on Match : мониторинг цен на уже сопоставленных продуктах

Price Scan on Match обновляет цены на продукцию в соответствии с вашими потребностями в режиме реального времени. Модуль отвечает стратегической потребности: наличие самой последней цены на продукт для принятия соответствующего решения по ценовой стратегии вашего магазина.

Проиллюстрируем его работу на конкретном примере: магазин хочет усовершенствовать ценовое позиционирование продуктов, продаваемых в отделе закусок. Для этого центральный офис магазина регистрирует в Scan In Store список продуктов, собственных или иностранных марок: чипсы, оливки, крендели и т. Цепочка этих продуктов уже создана, остается только обновить конкурирующие цены.

При наличии смартфона пользователь затем переходит в конкурирующий магазин и приступает к сбору данных в соответствии с заранее установленным списком. Для каждого продукта приложение автоматически определяет, соотвествует оно или нет продукту из вашего списка, и обновляет цену конкурирующего продукта в режиме реального времени. Таким образом, данные в режиме реального врмени интегрируются непосредственно в аналитические таблицы Scan In Store, а также в пакет приложений Optimix Pricing Analytics, дополнительный модуль, в котром разрабатывается ценовая стратегия. Благодаря этому соединению модулей у вас есть возможность собрать и интегрировать цены ваших конкурентов в свою ценовую стратегию в режиме реального времени.

Modules Optimix pricing matching collecte de données stratégie prix
Модули Optimix для создания вашей ценовой стратегии.

Единственное условие: соответствие между вашей продукцией и продукцией конкурентов должно быть уже установлено. Эта операция обязательна, потому что без нее невозможно сравнить продукцию центрального магазина и магазина конкурентов. Сканирование в магазине позволяет также совершить операцию по подбору продуктов и быть уверенным в том, что ваша линейка продуктов эффективна и соответствует потребностям покупателей. Давайте рассмотрим подробнее.

Сбор, сканирование и сопоставление: сопоставление продукта с заранее установленным списком продуктов

Эта операция по сбору данных совершается для того, чтобы управлять линейкой продуктов непосредственно в магазине конкурента.

Давайте еще раз рассмотрим наш пример. Чтобы повысить конкурентоспособность отдела закусок, центральный магазин хочет собрать данные в конкурирующем магазине: доступные продукты (идентичные или похожие на те, которые он продает), цены, марки, штрих-код. Для этого центральный магазин создает в Scan In Store список своих собственных продуктов из своего отдела закусок. Если каких-то продуктов еще нет в базе данных Scan In Store, то для обновления базы данных потребуется сбор данных непосредственно в центральном магазине.

После этого пользователь приходит в магазин конкурента. Его цель — установить, какие закуски в его списке идентичны или похожи на продукт конкурента. Чтобы оптимизировать и повысить надежность этого подхода, в приложение можно загрузить фотографии продуктов, которые будут сопоставлены с названием, штрих-кодом и ценой продукты. Установив соответствие между двумя продуктами, пользователь делает снимок продукта и его ценника. С помощью этой информации он проверяет соответствие между продуктами непосредственно в магазине конкурентов и загружает эти данные в Scan In Store.

scan collecte de données bricolage retail pricing

Walk, Scan and Match: сбор и сопоставление продуктов на ходу

Это операция также относится к сопоставлению вашей продукции с продукцией конкурентов. Однако условия сбора информации отличаются. В распоряжении пользователя нет линейки продуктов, которые он должен найти и отсканировать. Когда он идет в магазин конкурента, он не фокусируется на каком-то конкретном продукте, а просто сканирует все, что хочет.

Как только сбор данных и загрузка в приложение закончены, оператор проверяет в приложении соответствие продуктов. Этот вид сбора имеет преимущество: ограничить время присутствия  в магазине конкурента и пополнить свою базу данных.

В этих операциях сопоставления изображения продуктов играют важную роль. Они позволяют пользователю проверить собранные данные и соответствие продуктов, а также убедиться в том, что база данных на 100% надежна и пригодна для использования.

ROI KPI Dashboard Design Studio

Оптимизация ваших показателей с помощью искусственного интеллекта и машинного обучения

В Scan In Store искусственный интеллект играет очень важную роль. Например, когда приложение считывает и извлекает данные с ценника, а также когда оно управляет автоматическим сопоставлением продуктов. Чтобы гарантировать эффективность приложения, искусственный интеллект использует принцип машинного обучения.

Давайте рассмотрим пример: программное обеспечение делает ошибку в интерпретации ценника продукта, читая цену 0,59€ вместо 5,90€. Пользователь может исправить эту ошибку, используя интерфейс Scan In Store. Он просто должен посмотреть на продукт и фотографии ценников, чтобы проверить информацию, которая была воспроизведена приложением. В нашем случае пользователь обнаружит ошибку и исправит ее.

Процесс исправления необходим по двум причинам. Прежде всего, это позволяет с помощью человеческого интеллекта проверять данные, которые впоследствии будут использоваться для контроля соответствия продуктов и для того, чтобы держать цену на продукт актуальной. Эта проверка происходит на каждом этапе и на каждом уровне процесса.

Впоследствии,  чем больше приложение получает данных для обработки-сканирования, исправления и т. д. — тем более эффективной становится его способность интерпретировать ценники, марки, штрих-коды и извлекать соответствующую информацию. Таким образом, приложение способно улучшить свою производительность. Совместная работа человека и искусственного интеллекта улучшает на всех возможных уровнях процесс сбора данных.

В заключение

Наступление цифровой эры меняет традиционные способы сбора данных конкурентов – благодаря новым технологиям собирать информацию стало возможным непосредственно в точках продаж. Сбор таких является необходимым условием вашей конкурентоспособности. Использование таких данных позволяет вам скорректировать свою ценовую стратегию, чтобы увеличить прибыль, долю рынка и маржу. Optimix предлагает модуль Scan In Store — решение для сбора данных в режиме реального времени.

Этот модуль соместно с другими модулями Optimix позволяет вам собирать данные конкурентов и использовать их для построения эффективной ценовой стратегии. Мы приглашаем вас связаться с нами для получения дополнительной информации или демонстрации программного обеспечения Optimix.

Recommended Posts